γ§ 植入廣告，是(shì)指把産品及其πλ±♥服務具有(yǒu)代表性的(de)視(shì)聽(tīng)品牌符号融入影(yǐng)視(Ω shì)中的(de)一(yī)種廣告方式©©，給觀衆留下(xià)相(xiàng)當的(de)印象，以達±≥到(dào)營銷目的(de)。植入廣告是(shì)随著$§<(zhe)電(diàn)影(yǐng)、電(diàn)視(shì)、遊戲等的(d∏≤​δe)發展而興起的(de)一(yī)種廣告形式，它是(shì)指在影(yǐng)視(shì)劇(j≈βù)情中刻意插入商家(jiā)的(de)産品或服務，以達到(dào)潛移默化(huà)的(de)€>宣傳效果。由于受衆對(duì)廣告有(yǒu)天生(shēng‌φ→÷)的(de)抵觸心理(lǐ)，把商品融入這(zhè)些(xiē)娛樂(yuè)方式的‌ (de)做(zuò)法往往比硬性推銷的(de)效果γ×>好(hǎo)得(de)多(duō)。

       植入式廣告®♥Ω×的(de)營銷美(měi)學內(nèi)涵就(jiù)是(shì)通(tō★®ng)過以植入的(de)形式、用(yòng)背景等周邊信息和(hé)符¶★<号體(tǐ)系等來(lái)起作(zuò)用(yòng)，而不(bù)是(shì)象通(tōng)Ω♥常的(de)廣告通(tōng)過産品功能(néng)、産品中心信息或産品物(wù)↕​₩≤理(lǐ)結構來(lái)起作(zuò)用(yòng)。沒有α<≈(yǒu)安安靜(jìng)靜(jìng)≥® 的(de)存在形式，無處不(bù)在又(yòu)是(shì)無所的(de)₩φφ​，無中心，事(shì)實又(yòu)是(shì)處處皆中心。↓ε✘營銷美(měi)學原則就(jiù)是(shì≥ε)暫隐藏營銷的(de)主角--商品、服務和(hé)觀念及其有('≠yǒu)關信息的(de)主體(tǐ)性。暫時(≠βshí)讓消費(fèi)者忘記植入式廣告背後隐藏的(de)功利性，®✘ 而沉醉于對(duì)被植入物(wù)的(de)欣賞中。然後不(b'✔ù)知(zhī)不(bù)覺地(dì)，把±"↔<他(tā)們引向營銷的(de)主體(tǐ)。引¥™←導的(de)方式不(bù)是(shì)直接推銷産品，而是(shì)像病毒入侵‍'¶一(yī)樣，通(tōng)過物(wù)質誘惑、娛樂(φ₹yuè)吸引、美(měi)學設置語境等等，♥© ♣設法激活消費(fèi)者的(de)購(gòu)物(wù)潛£©™∏意識；一(yī)般通(tōng)過提供有(yǒu)價值（物(wù)質、娛樂(yu<←è)、美(měi)學意義上(shàng)的(dβ•♠<e)價值）的(de)産品或服務，激發消費(fèi)的(de)潛在需求，誘導消費(fèi✘')者心靈上(shàng)的(de)共鳴。将廣告植入"情景場(chǎng)"。在這(zhè>γ)個(gè)植入過程中，作(zuò)用(yòng)于消費(fèi)者的(de)無意識和(hé)下( αxià)意識。